Season
Identité & Communication globale
Agence : Impact
Client : AG2R La Mondiale
Rôle : Direction artistique
Une architecture high-tech qui donne « un temps d’avance » mais aussi un outil au service de l’humain. Un immeuble, un outil de travail mais aussi un art de vivre la ville et Paris, traduit par l’idée des saisons.
La communication autour du produit passe par des éléments ‘exclusifs’ : luxueuse brochure imprimée en un petit nombre d’exemplaire mais aussi par des éléments dynamiques comme le site web responsive et le magazine de tendances : The Paris to be.
L’enveloppant est en Plexiglas opaque gravé au laser et sérigraphie.
La couverture est marquée à chaud avec un vernis satiné sur un papier gris clair teinté dans la masse
Un soin particulier a été porté au site web qui devait permettre de dérouler le sorry telling mais aussi d’accéder facilement à des éléments concrets, tout en étant pleinement responsive.
Un magazine ‘lifestyle’ grand format fut crée afin différencier la marque et de communiquer plus largement dans des contextes moins commerciaux. Une stratégie de brand content permettant d’aborder nottament l’évolution des modes de travail.
La marketing suite, installée dans un bungalow de chantier, a été dessinée par l’agence a-sh architecture, dans ‘l’esprit Season’ à partir des éléments d’identité de la marque. Un mur recouvert d’informations permet de découvrir l’immeuble . Quatre films courts tournent en boucle, insérés dans des blocs blancs. Le film-teaser est également diffusé sur écran.
Le film consiste à visiter l’immeuble dans son contexte au travers des saisons. On suit une coccinelle qui nous permet de raconter une histoire qui va plus loin qu’une simple visite virtuelle mais parle aussi aux émotions. Le but : remettre l’humain au centre de l’experience de travail.